Елена Кипер — автор знаковых хитов «Я сошла с ума» и «Нас не догонят», одна из соосновательниц группы «Тату», продюсер, поэт и философ — спустя восемь лет творческого молчания представляет свой первый сольный трек «Проявлять себя». Эта композиция становится точкой отсчёта в запуске нового авторского проекта певицы и автора «Новой реальности».
Творческое молчание Елены длилось с 2017 года, когда песни, написанные ею для других исполнителей, превратились в атрибут массовой культуры. За это время Кипер всё чаще ощущала, что утрачивает собственный голос. В своих чувствах она объясняет: «Мои песни стали голосами других, но не моим. Я перестала отдавать музыку, потому что не чувствовала к себе отношения как к живому автору. Но пришло время восстать не против, а за. За себя, за слово, за смысл» — так говорит сама Елена Кипер о причинах своего возвращения к собственному исполнению и созданию музыки.
В период, когда Кипер не занималась сольным творчеством, она не оставалась в стороне от индустрии: сосредоточившись на продюсировании, создании музыкальных и медиапроектов, работе с артистами, она также стала ведущей Первого канала и запустила ПодкастЛаб «Креативные индустрии» — платформу для обсуждения культурных процессов, авторства и новых смыслов. Однако внутренний творческий запрос стал настолько значимым, что вернуться к собственной музыке уже нельзя было избежать. «Я не присвоила себе успех своих песен — я отдала их другим и спряталась. Но теперь я готова не прятаться. Я — автор, который поёт», — утверждает Кипер, обозначая новый этап в своей карьере.
Песня «Проявлять себя» несёт в себе ключевой внутренний посыл: строки «Я могу восстать, до всего достать», «Проявлять себя» отражают не протест, а принятие. Это свидетельство возвращения голоса после долгого молчания и истории боли, которая превращается в свет. Музыкально трек объединяет электронную атмосферу с живым вокалом и точной поэтикой. Звучание не только символизирует очищение, но и свободу быть собой без оговорок и страхов. В своих рассуждениях о композиции Елена говорит: «“Я могу восстать” — это моё первое дыхание после долгого молчания. Момент, когда ты наконец позволяешь себе быть».
«Новая реальность» — это многомерный проект, объединяющий музыку, поэтическое слово, философию, визуальные истории и личные глубокие смыслы, в котором создательница стремится синтезировать различные формы творческого выражения. Одним из заметных элементов проекта стало участие молодых актрис в роли визуальных аватаров Кипер, которые выступают как представители нового поколения с собственной аудиторией и идентичностью. Именно этой молодёжи обращена основная часть послания «Новой реальности» — передача опыта, женских знаний, духовных ориентиров и экологичных принципов любви к себе.
Важным визуальным компонентом стала работа режиссёра Елисея Маркова, которого Елена Кипер открыла как главный эксперт чемпионата ArtMasters в 2020 году. Она отмечает в нём «особое визуальное мышление и художественную честность» и с тех пор доверяет ему реализацию многих своих проектов. Клип на песню «Проявлять себя» стал одним из ярких визуальных высказываний «Новой реальности». В этом видео актриса Влада Ерофеева воплощает визуальный образ Елены — её аватар, внутреннюю девочку и проводника в новое состояние. Сюжет рассказывает о пути от страха, боли, обид и внутренней закрытости к принятию, любви к себе и внутренней свободе. Пространство клипа — метафоричное и во многом вымышленное, где эмоции приобретают форму живых субстанций. Такая метафоричность помогает зрителю легко переносить сюжетные образы на собственные переживания и жизненные этапы.
Творческая работа Кипер несёт значение женского манифеста, посвящённого современному состоянию женственности и ориентации в быстро меняющемся мире. В ней рассматриваются духовные ценности, сохранившие целостность личности, а также моральные и экологичные принципы, поддерживающие женщину в любви к себе. Проект затрагивает темы преодоления внутренней травмы, не через разрушение, а через трансформацию её в силу. Елена Кипер подчёркивает важность передачи этих ориентиров, адресуя их прежде всего молодой аудитории — девушкам и женщинам, которые только начинают искать собственный внутренний голос.
Реализация проекта происходит при поддержке Президентского фонда культурных инициатив — что подчеркивает значимость и актуальность творческого направления Елены Кипер в контексте современного культурного пространства.
