Подавляющее большинство россиян — 82 процента — считают траты на культуру обязательной статьёй расходов. При этом основная масса опрошенных (80 процентов) тратит на билеты на мероприятия не больше 10 тысяч рублей в месяц. Ещё 18 процентов респондентов закладывают на культуру от 10 до 30 тысяч рублей, а 2 процента озвучили сумму в диапазоне от 30 до 50 тысяч рублей. Такие данные получил билетный оператор Ticketland, опросив 1596 совершеннолетних респондентов из разных регионов России. Исследование проводилось в апреле 2026 года.
Россияне чаще всего покупают билеты среднего ценового сегмента — таких 67 процентов. Ещё 27 процентов выбирают самые бюджетные места, и только 7 процентов готовы платить за дорогие билеты с хорошими местами, и то — только на события с участием любимого артиста. Кроме того, почти две трети опрошенных (86 процентов) закладывают в бюджет на культурные события сопутствующие траты — мерч, еду и напитки в буфете, сувениры. Большинство из них (также 86 процентов) готовы потратить на это до 3000 рублей.
Самые популярные культурные события у россиян — спектакли (35 процентов), концерты (24 процента) и выставки (22 процента). Менее востребованы мюзиклы (10 процентов), детские мероприятия (5 процентов) и стендап (4 процента). При этом посещают культурные события респонденты достаточно регулярно: 56 процентов делают это 1–2 раза в месяц. Один-два раза в полгода «окультуриваются» 35 процентов, реже — 7 процентов, и только 1 процент ходит реже одного раза в год.
Большинству опрошенных (48 процентов) не нужен особый повод, чтобы посетить культурное событие. Пятая часть (20 процентов) купит билет, если в программе будет любимый артист. Ещё 12 процентов признались, что на их решение влияет наличие скидки, а 7 процентов ходят только в особенные дни — дни рождения, годовщины или на свидание. Только «сезонные» события (балет «Щелкунчик», ледовые шоу, новогодние ёлки) посещают 5 процентов. Для 4 процентов причина пойти на мероприятие — подаренный билет, а по 2 процента посетят событие за компанию с друзьями или родственниками, либо потому, что оно модное и о нём написали блогеры и лидеры мнений.
Опрос Ticketland показывает, что культура остаётся важной частью жизни россиян, несмотря на рост цен и экономическую неопределённость. Люди готовы тратить, но в основном — умеренно, выбирая средний ценовой сегмент и доплачивая лишь за то, что действительно любят. Спектакли, концерты и выставки уверенно держат лидерство, а мюзиклы и стендап пока проигрывают. И, что примечательно, половине зрителей не нужен повод. Приходят, потому что хочется. А это, пожалуй, главный индикатор того, что культурная жизнь в стране не затихает, а наоборот, остаётся в повседневном ритме миллионов людей.
